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［追跡］ＴＶ・芸能　ラジオ聴取率　実態は、もっと濃く熱く　98.07.03 毎日新聞東京本紙朝刊

　◇民放は最高の局で１．３％と信じられない数字

　◇それぞれにセールスポイント−−“専門店”パワーだ

　ワールドカップ（Ｗ杯）サッカーの中継などテレビの視聴率は話題になるが、あま

り知られていないのがラジオの聴取率だ。民放ラジオ局にとってはこの数字が営業に

直結するのだが、在京７局の場合、一番高い局でも１・３％で、４位からはコンマ以

下である。ある局の幹部が「目の検査じゃあるまいし」と嘆く数字だ。日常生活に果

たすラジオの役割と比べて「低すぎる」というのが実感なのだが、実はそれなりの

「威力」も見せている。【荻野祥三】

　★年６回調べる

　テレビの世帯視聴率は、受像機に設置された測定機から自動的にデータが送られる

が、土、日を除けば、翌日午前には詳細な視聴率の数字が局に届き、担当者を一喜一

憂させる。

　ラジオにはこうしたオンラインシステムはない。首都圏の場合、東京駅から半径３

５キロ圏に住む１２歳から５９歳までの男女を選んで偶数の月に調査を行う。４月の

サンプルは２４４５人。対象者に１週間分の各局の番組名がすべて記載された調査用

紙を配り、どの番組を聴いたか、５分刻みで記録してもらう。自宅か車の中か、それ

以外の場所かも書く。原則としてサンプルを変えて２週間調査する。

　１週間分の調査用紙はかなりの分量で結構面倒な作業だが、謝礼は「テレカード数

枚の金額」（関係者）という。

　★ニッポンＶＳＴＢＳ

　調査を担当するビデオリサーチ社が現在、６月に行った調査を集計中。目下のとこ

ろ、最新データである４月１３日から２６日まで実施した調査での在京ＡＭ、ＦＭラ

ジオ局の「全日平均聴取率」の順位は別表の通り。この数字、長い間ニッポン放送が

首位を独占していたが、２年ほど前からＴＢＳが肉薄して「同率首位」となり、昨年

４月の調査では「単独首位」。その後奪還されたものの、昨年１２月から再び「同率

首位」を続けるなどデッドヒートを続けている。「午前の時間帯が強いのと、女性リ

スナー全体に強いのが有利に働いた」とＴＢＳの担当者は語る。

　それにしても中・下位にある局などはさぞや落胆、と思うのだが、それぞれに“セ

ールスポイント”を見つけてスポンサーやリスナー、他のマスコミにアプローチして

いる。

　例えばバイリンガルパーソナリティーによる英語のＤＪなどが売り物のＪ―ＷＡＶ

Ｅは全日平均で０・６％だが、調査結果を分析すると「２０代女性では全局中トップ」

「男女大学生でもトップ」という結果が出てくるのだ。これは「局イメージ」づくり

にプラスになるし、スポンサーへの訴求力にもなる。

　★秘密兵器ＲＶＲ

　これが可能になるのは２年ほど前に登場したＲＶＲ（Ｒａｔｉｎｇ　Ｖｉｓｉｏｎ

　Ｒａｄｉｏ）という解析システム。フロッピーに入った生データをＲＶＲによって

パソコンで分析すると「どの部分で強いか」がたちどころに出てくる。ＴＯＫＹＯ―

ＦＭでは「２０代男女で２４期連続トップ」「１０〜３０代男女でも１４期連続トッ

プ」などと出る。ニッポン放送では「ラジオ４大カテゴリーである男性全体、商工自

営サービス、男子給料生活者、ドライバーで圧倒的占拠率」と発表、文化放送も「月

―金データイム（１１〜１８時）で全局トップ」「商品購入のキーパーソン・ミセス

に強い」などアピールしている。書店の棚をいっぱいに占拠する雑誌がそれぞれにタ

ーゲットを絞って読者と広告をつかんでいるのと似た現象だ。

　★人気番組

　なじみのパーソナリティーのワイド番組が好んで聴かれている。４月調査のワイド

番組１週間平均ベストテンは次の通り。

　（１）大沢悠里のゆうゆうワイド（ＴＢＳ）２・６％（２）森本毅郎・スタンバイ！

（ＴＢＳ）２・４％（３）高島ひでたけのお早よう！中年探偵団（ニッポン放送）▽

アッコのいいかげんに１０００回（同）２・２％（５）永六輔とその新世界（ＴＢＳ）

２・１％（６）吉田照美のやる気ＭＡＮＭＡＮ！（文化放送）２・０％（７）土曜ニ

ュースプラザ（ＴＢＳ）１・８％（８）邦ちゃんサクちゃんのワンダフルりくえすと

（ニッポン）１・７（９）荒川強啓デイ・キャッチ！（ＴＢＳ）▽フライデースーパ

ーカウントダウン５０（文化）▽鶴光の噂のゴールデンアワー（ニッポン）１・６％。

山田邦子の新番組や夜の時間帯の「カウントダウン」が入ったのが注目。特に「カウ

ントダウン」は男女とも１０代ではトップにランクされている。

　◇はがき、電話で大きな反響−−調査に反映されず

　★改善策を検討中

　１位から７位までの局にＮＨＫや首都圏の他のＦＭ局を加えても、全体で７％程度

にしかならない。ラジオ関係者は一様にはがきや電話などの反響から見てもっと聴か

れているはずで、それが聴取率調査に反映されていないという。現代社会でのメディ

アとの接触は、テレビでもリモコンであちこちとチャンネルを変え「何の番組を見た

のか紙に書いて」と言われても困難な状況だ。

　まして通勤電車やマイカー、タクシーのなかなどで聴いたラジオ番組を５分単位で

記録することが、どの程度まで「聴取実態」に近いものなのか。聴いたという意識は

あっても、どの局のどの番組かまでは記憶できない場合も結構ある。こうした点から

ラジオ局側も現在、調査会社と改善策を話し合っている。

　例えば、車のラジオにはテレビの測定機のようなものを接続できないか。サンプル

となった人に電子手帳などで忘れないうちに入力してもらえないかなどの提案も話し

合われている模様だ。そのうえ、ラジオもデジタル多チャンネル化するそう遠くない

うちに全面的な見直しが必要となるだろう。

　◇４月調査の全日平均聴取率＝民放（午前６時〜深夜０時）

（１）ニッポン放送

　　　ＴＢＳ　　　　　　１・３％

（３）文化放送　　　　　１・０％

（４）ＴＯＫＹＯ―ＦＭ　０・８％

（５）Ｊ―ＷＡＶＥ　　　０・６％

（６）ラジオ日本　　　　０・２％

（７）ｉｎｔｅｒ―ＦＭ　０・１％